Recent, Pepsi a fost supus focului pentru publicitatea unui anunț cu Kendall Jenner, în care tânărul model negociază cu succes pacea dintre protestatari și polițiști cu o cutie de sodă. Această reclamă Pepsi i-a jignit pe mulți pentru portretizarea ignorantă și superficială a mișcărilor activiste importante de astăzi.
Reclama
Mulți spectatori au mărturisit aluziile evidente pe care le-a făcut anunțul la Viața neagră contează circulaţie. Spre deosebire de protestele reale ale BLM, această versiune comercială a angajat polițiști abia înarmați, aproape joviali. Acest contrast puternic cu realitatea brutală și violentă subliniază mesajele cu tonuri surde ale acestui anunț.
Generația Millennial a experimentat un nou val de activism și justiție socială apelează pe măsură ce climatul nostru politic și social se îndreaptă spre o incertitudine tot mai mare. Pepsi a încercat în mod clar să valorifice această fervoare prin promovarea unei culturi a tinerilor active politic și social.
Proiectarea acestei reclame mă face să cred că Pepsi nu cunoaște realitatea protestelor de astăzi. Semnele din anunț, pe care scria „Alăturați-vă conversației”, susțin probleme grave precum brutalitatea poliției, rasismul sistemic și încarcerarea în masă, pe care mișcări precum Black Lives Matter le abordează.
Și ce dacă?
Alegerea lui Pepsi de a angaja o fată bogată, albă și puternică din punct de vedere social de la Hollywood pentru a promova justiția socială într-un mod atât de banal arată nevoia ca corporațiile cu baze de consumatori atât de mari să ia act de climatul politic actual din America.
Ca Millennials, puterea noastră în pungă nu poate fi subestimată. Prin alegerile noastre de consum, putem influența companiile spre adoptarea unui ton sau atitudine diferită în campaniile sale media. Modul în care mulți americani s-au îndepărtat de marile bănci care susțin conducta de acces din Dakota de Nord demonstrează această putere monetară.
Cel mai important, faptul că acest anunț a fost aprobat prin mai multe niveluri ale corporației Pepsi demonstrează necesitatea ca generația noastră să articuleze mai ferm viziunea și obiectivele noastre pentru viitor. Banalizarea activismului ca ceva ciudat sau elegant (așa cum este descris de Kendall în acest caz) trebuie să se încheie.
